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La gente educada de Putin se convierte en marca comercial

Noticias de Rusia

La gente educada de Putin se convierte en marca comercialEl eslogan "gente educada ", un término usado para describir a los soldados no identificados pero caballerosos que ocuparon Crimea antes de la anexión rusa, ha pasado de meme de Internet a marca codiciada, con propio uniforme del Ministerio de Defensa y un proveedor de productos alimenticios entre los contendientes de los derechos a la frase.

El Voentorg, gestionado por el Ministerio de Defensa, solicitó una patente para la marca la gente educada el 11 de abril, pero fue golpeado por la mano por otros tres candidatos, RBC, citando a la base de datos del Servicio Federal de Propiedad Intelectual.

El meme de Internet "gente amable" nació en febrero, cuando los hombres armados se apoderaron de lugares estratégicos en la península de Crimea, a raíz de la destitución del presidente pro-ruso de Ucrania, Viktor Yanukovich, por el gobierno de la oposición que acaba de instalar.

Camuflaje, equipos y acentos Los hombres indicaron que eran los soldados rusos, pero Moscú en el momento negaron haber enviado tropas. Crimea, en una pérdida de cómo describir sus nuevos huéspedes, simplemente describe a los hombres como "gente amable".

El término se inició en el sector ruso de Internet y llegó a una popularidad aún mayor cuando el presidente Vladimir Putin tomó un gusto evidente para él, usándolo para bromear sobre las sanciones internacionales contra funcionarios rusos y hombre de negocios, con estrechos vínculos con el Kremlin.

"Creo que [los rusos] sancionadas son estos" gente amable "en camuflaje con ametralladoras ", dijo Putin el estado del canal de televisión RT con una sonrisa en una entrevista a finales de marzo.

Finalmente, el presidente declaró en un teléfono - en el pasado jueves de que los hombres eran, en efecto, los soldados rusos.

La base de datos no se especifica en qué tipo de bienes Voentorg usará la marca. El viernes la compañía no respondió a solicitudes de comentarios.

“A pesar de que hoy en día es sólo un eslogan de relaciones públicas, gente educada es uno de los ejemplos más brillantes de la marca rusa", dijo Alexander Zhurbenko , socio director de la agencia de marcas con sede en Moscú Brand Brothers.

Cada marca nace en un conocimiento profundo del consumidor, dijo Zhurbenko, y " en el caso de la gente educada, la visión puede ser la necesidad emocional que los rusos tienen de expresar su patriotismo y sentirse involucrados en los acontecimientos de los últimos meses".

Voentorg no es la única compañía que presiente la marca La gente educada. Tres solicitantes anteriores también se aplica a Rospatent por los derechos de la frase, y bajo la ley rusa, el primer solicitante tiene prioridad.

El empresario Roman Yeremyan se presentó como titular de la marca en una entrevista con Izvestia la semana pasada. Su compañía Viva Group planea lanzar una línea de camisetas con el logo de " gente amable " sobre las imágenes de soldados fuertemente armados.

Las camisetas estarán a la venta dentro de la semana en Crimea y el este de Ucrania, y en última instancia, llegar a Rusia, así, explicó Yeremyan.

No tiene planes para probar suerte en gran parte occidental europeísta de Ucrania, sin embargo, donde la marca podría suscitar "sentimientos negativos", agregó.

Un abogado que representa a los dos otros co- solicitantes, ucraniano Vasily Petukhov y el ruso Mikhail Semchenko, dijo a RBC que no podía revelar los secretos comerciales de sus clientes, sino que estaban considerando la impresión de camisetas con el logo, entre otras posibilidades. Petukhov y Semchenko también solicitaron el derecho de usar la frase como el nombre de una organización no gubernamental.

Pero no importa la popularidad que ha inculcado en las últimas semanas, la resonancia final de la frase aún no se ha determinado. "En gran medida, el éxito de esta marca en los mercados comerciales se definirá por el resultado del conflicto en Ucrania. Sólo podría así llegar a ser muy exitoso y positivo, ya adquirir una imagen muy negativa", dijo Zhurbenko.

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