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Una encuesta certifica la muerte de la ‘Nueva Rusia’

Noticias de Rusia

Una encuesta certifica la muerte de la ‘Nueva Rusia’La era del temerario Nuevo ruso ha terminado. Ni las pesadas cadenas de oro ni los relojes Rolex de gran tamaño ya no fascinan el consumidor ruso, como sucedía en los albores del capitalismo en la década de 1990. Y es que el consumidor ruso ahora prefiere la calidad y la gente está dispuesta a pagar por ello, según un sondeo publicado el lunes.

La encuesta, llevada a cabo por Landor Associates, una consultoría de marca global, también encontró que un número creciente de rusos prefieren los productos nacionales frente a las importaciones, que se encuentran mayoritariamente.

"El informe muestra que, básicamente, la clase media se ha convertido en el foco principal de los vendedores y que todo el asunto de Novy Russki está ahora oficialmente muerto", aseveró Ben Aris, editor de bne.eu, una revista digital de negocios que cubre los mercados de Rusia y otros ex países soviéticos y que ha asistido a Landor en la preparación de la encuesta.

La Nueva Rusia describe a la persona que ganó riquezas rápidamente, a menudo por medios delictivos, en los caóticos años 90. Este individuo era conocido por su consumo conspicuo y gustos de consumo cuestionables, convirtiéndose en el blanco de una serie de chistes populares.

Pero la caricatura estereotipada comenzó a desvanecerse cuando el presidente Vladimir Putin trajo una estabilidad que ayudó a la clase media a empezar a crecer en la década de 2000.

El informe del Consumidor de Rusia de Landor 2014 pone de relieve que el Nuevo ruso está enterrado en el cementerio de la historia post-soviética. Hoy en día, el consumidor ruso es una propuesta mucho más compleja de lo que era en la década de 1990, dijo Emma Beckmann , director de Landor para Rusia.

"Los questionarios han demostrado que Rusia sigue siendo una tierra de contrastes y contradicciones, donde la creación de marca es ahora más importante que nunca", dijo.

Los consumidores son muy conscientes de la calidad, el precio y la procedencia de los productos y servicios que opten por comprar.

Según la encuesta, los consumidores ya no son cautivados por el lujo. Sólo el 17,5 por ciento de los encuestados prefiere los bienes superiores o de lujo. El valor por su dinero era el objetivo de compra clave para el 70 por ciento de los que participaron en la encuesta.

Pero a pesar de las actitudes cambiantes, nadie espera que el mercado de lujo se bloquee en Rusia. A medida que el país se va enriqueciendo, los especialistas de la industria confían en el potencial de desarrollo y la adopción de nuevas marcas, según otro estudio reciente realizado por la firma de investigación de mercado de consumo Euromonitor International.

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