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Sochi se arriesga de perder su oportunidad de turismo olímpico

Noticias de Rusia

Sochi se arriesga de perder su oportunidad de turismo olimpicoA 100 días de los Juegos Olímpicos de invierno, el turismo dentro de la industria teme que el país ha perdido la oportunidad de aprovechar el evento y la promoción de la ciudad anfitriona para los turistas nacionales e internacionales.

Siendo durante mucho tiempo un destino turístico codiciado, Sochi ha perdido su prestigio en el período post- soviético puesto que más rusos optan por viajar al extranjero por la misma cantidad de dinero. En este contexto, los Juegos Olímpicos de invierno buscan borrar los estereotipos de la era soviética y transformar la ciudad turística en un lugar atractivo para los extranjeros.

Pero hablando en el marco de la visita anual del Foro Rusia, que tuvo lugar del 24 de octubre al 25 en Yaroslavl, a 150 kilómetros al noreste de Moscú, los directores de marketing y de marca, dijeron que Sochi no ha sido capaz de revertir su imagen delante del mayor evento de turismo en la historia moderna de Rusia.

El gobierno "tiene la intención de aprovechar esta oportunidad sólo después de que la gente venga a Sochi", dijo Miroslav Roncak, director regional para Europa del Este en el FVW Mediengruppe, que estudia los patrones de viaje de los turistas alemanes. "Los atletas y los aficionados llegarán a Sochi. La idea es que van a ver lo que está ahí y decirle a otros acerca de él. Pero yo no he visto ninguna promoción específica de la ciudad."

El número de turistas de Sochi ha disminuido o se ha estancado en los últimos años, en parte debido a la extensa construcción relacionada con las Olimpiadas y a los atascos de tráfico. La ciudad recibió 900.000 turistas en el año a mediados de julio, según la administración local. En comparación, 1,3 millones de turistas visitaron la ciudad durante el mismo período en 2012.

Pero mientras que los rusos pueden colocar Sochi en el mapa y, posteriormente, considerar ir allí, la falta de esfuerzos de marketing dirigidas ha impedido que la ciudad se convierta en un destino reconocido para los viajeros extranjeros. "La única cosa que la gente sabe acerca de Sochi es que será la sede de los Juegos Olímpicos, pero hay una gran cantidad de plataformas que podrían haber sido utilizadas para decir algo más al respecto", dijo Vasily Dubeikovsky, jefe de la agencia CityBranding. "Los partidos se pasan y eso es todo. ¿Y ahora qué? ¿Todos vamos a ir a los Juegos Olímpicos de Sochi después de que hayan tenido lugar ahí?"

Hacer la ciudad - o un evento - memorable no tiene por qué ser caro, dijo Gennady Shatalov, jefe de la agencia de marketing basada en Voronezh, Región PR. Puede ser tan barato como la liberación de una mascota de peluche en el aire en un ramo de globos, como se hizo durante la ceremonia de clausura de los Juegos Olímpicos de 1980 en Moscú.

Pero a pesar de tener más mascotas para capitalizar a los Juegos Olímpicos de 1980, los mensajes positivos acerca de Sochi a menudo quedan enterrados bajo las olas de la publicidad negativa en torno a los juegos. Un presupuesto récord, los atascos en la ruta del relevo de la antorcha y los informes de corrupción están haciéndose conocidos, dijo Shatalov.

Mientras tanto, los rusos y los extranjeros que todavía quieren explorar la ciudad se resisten a los altos precios que tendrían que pagar para hacerlo. Los hoteles en Sochi cuestan un promedio de 5.600 rublos (176 dólares) por noche, mientras que la vecina ciudad de Krasnodar ofrece habitaciones para un promedio de 2.400 rublos por noche.

Shatalov ve el potencial del uso de las pistas de esquí de descenso como un destino de turismo de futuro, siempre que el precio coincida con la calidad de la infraestructura y el servicio –una ecuación dudosa en la industria del turismo ruso.

"Si no coincidirá con el precio a la calidad, no vamos a ser capaces de convencer a los extranjeros para el intercambio de los Alpes de Sochi. Para los rusos, por el contrario, sería simplemente más allá de sus medios", dijo Shatalov.

Las regiones en las cercanías tampoco esperan sacar provecho de los Juegos de Invierno. Los pocos aficionados al deporte que se aventuran fuera de la región de Krasnodar corren el riesgo de perder algo de su espíritu festivo, dijeron los participantes del foro. A 100 días del inicio de los juegos, las carreteras federales no tienen ninguna indicación de que los Juegos Olímpicos se llevarán a cabo en Rusia.

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