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La lotería de Rusia se suma a la retrosimbólica soviética

Noticias de Rusia

sportlotoLa Agencia Federal Rusa de Patentes (Rospatent) ha dado el visto bueno a la propuesta del operador estatal de lotería “Sportloto” para que registre su símbolo comercial de los tiempos soviéticos, informa Izvestiya. Se prevé emplear los antiguos logotipos en el diseño de los billetes de lotería, de las campañas publicitarias y de los billetes de taquilla.

La lotería soviética apareció en 1970. Desde 2011 los derechos sobre ella pertenecen a una estructura filial de Sberbank Rusia, “Sportloto”.

En la URSS “Sportloto” tenía dos logotipos básicos: una persona con la cabeza en forma de balón y la inscripción multicolor “Sportloto” encerrada en una anillo desde unas líneas que recordaban cintas de correr.  Actualmente el logotipo de la lotería representa tres cruces con puntos que recuerdan hombres.

“Sportloto” no quiere llevar a cabo un cambio radical de imagen y prevé usar los logotipos soviéticos junto a los modernos. El símbolo actual se mantendrá para atraer al público joven que no percibe de la misma manera los logotipos antiguos. Los emblemas soviéticos deben atraer al público de las generaciones mayores, a los que sí despertarán sentimientos de nostalgia.

En los últimos tiempos se observa en Rusia un aumento de la atención de las marcas hacia la retrosimbólica. Por ejemplo, en abril de 2012 el Comité Olímpico “Sochi-2014” adquirió los derechos sobre el símbolo comercial de las “Olimpiadas-1980”

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E.G.

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