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El mercado publicitario de Rusia creció un 21% en 2011

Noticias de Rusia

PublicidadEl volumen del mercado publicitario en Rusia creció un 21% en 2011 hasta alcanzar los 263,4 mil millones de rublos brutos. Así se desprende de un informe publicado por la Asociación de Agentes de la Comunicación de Rusia (AKAR, en sus siglas en ruso). El mayor crecimiento se registró, como en 2010, en el mercado de la publicidad en Internet. En 2011 el volumen De este segmento del mercado creció un 56% (en 2010, un 40%). En total los agentes publicitarios invirtieron en publicidad online 41,8 mil millones de rublos.

La publicidad en televisión se mantiene como el mayor segmento del mercado publicitario con un volumen de 131 mil millones de rublos en 2011. Este índice no incluye la propaganda electoral, cuyo volumen en noviembre-diciembre fue de mil millones de rublos. En conjunto, en un año las ventas de publicidad en televisión aumentaron un 18%.

El volumen del mercado de publicidad exterior, según datos de la AKAR, creció un 15% y alcanzó los 34,4 mil millones de rublos. La agencia Prime, citando al jefe de Expar-analitik, Andrey Berezkin, había comunicado previamente que el volumen del mercado outdoor durante el año pasado fue de 37 mil millones de rublos.

El volumen de la publicidad radiofónica ha crecido un 15% (hasta los111,8 mil millones de rublos); en la prensa impresa, un 6% (hasta los 40,4 mil millones de rublos); en los cines, un 25% (hasta los 0,93 mil millones de rublos)

En 2101 el mercado publicitario registró un crecimiento del 16% en comparación con el año 2009. El volumen del mercado era entonces de 250 millones de rublos. En 2008, antes de la crisis, este mercado creció en un 17%, pero por entonces seguía superando los índices actuales y era de 267 mil millones de rublos.

Tal como ha comunicado RIA Novosti citando al director de investigaciones de marketing del centro de análisis “Video Intenational”, Serguéi Veselov, por los resultados del año 2012 Rusia podría ocupar el puesto 12º del ranking mundial en volumen publicitario.

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E.G.

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