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La red social rusa “VKontakte”

Noticias de Rusia

vkontakteLa red social rusa “VKontakte” ha lanzado un nuevo formato de publicidad, la así llamada “ofer”, con la cual la red da al usuario una divisa relativa (llamada “voz”) por su actividad en las páginas de los anunciantes. Así, según informa el periódico Vedomosti del 9 de noviembre, lo comunicó el vicedirector de la empresa, Ilia Perekopski. Las “voces” se podrán usar para comprar bonos de juego en las aplicaciones.

Este tipo de publicidad no es nueva en el mercado ruso: los primeros experimentos en Runet fueron hace año y medio. Por ahora, sin embargo, en sistema no está ordenado. Según datos de Vedomosti, los “ofers” de prueba para los usuarios también se han ofrecido en la red social “Odnoklassniki”, uno de los competidores de “VKontakte” en el mercado ruso. Facebook también usa los “ofers” en Estados Unidos.

En el periódico Vedomosti indican que con los “ofers” de “VKontakte”  la empresa prevé ingresar de 300 a 400 millones rublos al año. En comparación, según los resultados de 2010 la red recibió 1,36 mil millones de rublos.

Últimamente “VKontakte  experimenta de forma activa con diversos formatos publicitarios. Así, a principios de 2011 comunicó el lanzamiento de “videobanners”. La publicidad orientada funciona en “VKontakte” desde agosto de 2010.

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E.G.

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