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Amway cambia su estrategia publicitaria en Rusia

Noticias de Rusia

amwayEl fabricante americano de cosmética y productos químicos para el hogar Amway ha decidido cambiar su política de marketing en Rusia y empezar a publicitar su producción, informa Kommersant.

El año pasado la empresa invirtió en publicidad para Rusia 3,3 millones de dólares. Aun así, la empresa promocionaba sus artículos sólo a través de distribuidores. A partir de 2012 Amway prevé incrementar el doble su presupuesto publicitario y lanzar campañas televisivas. Los socios publicitarios de la empresa son las agencias Mediaedge: cia y Ogilvy & Mather.

Amway distribuye sus productos a través de distribuidores (método de venta directa) por todo el mundo. Los ingresos totales de la empresa fueron de 9,2 millones de dólares en 2010.

En Rusia el volumen de ventas del año pasado fue de 560 millones de dólares. La participación de Amway en el mercado de ventas directas es del 13%. Los principales competidores de Amway en este ámbito son Oriflame y Avon. Sus participaciones en el mercado de ventas directas son del 17 y el 20% respectivamente.

La empresa Amway se fundó en 1959. En Rusia el fabricante de cosmética, higiene personal y productos químicos para el hogar abrió su primera filial en 2005. En el ranking de las principales empresas privadas de Estados Unidos, elaborado por Forbes en 2010, Amway ocupa el 32º puesto.

E.G.

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