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Rusia supera a Europa del Este en el mercado de publicidad online

Noticias de Rusia

internetEl mercado ruso de publicidad en Internet se ha convertido en el más importante de Europa Central y del Este desde 2010. Así se ha dado a conocer en una investigación de AdEx Report 2010 publicada en la página de IAB Russia.

El volumen del mercado ruso alcanzó en 2010 los 686,6 millones de euros. En total, el mercado europeo creció en un 15,4% en comparación con el año 2009  y su volumen en 2010 alcanzó los 17,7 mil millones de euros.

Más del 44% de todo el mercado europeo de publicidad  está formado por la publicidad contextual. Rusia ha mostrado el mayor crecimiento en este segmento durante el año pasado incrementando los volúmenes de venta en un 150%, hasta los 350 millones de euros. En lo que se refiere a la publicidad de banners este segmento ha crecido en Rusia en un 27%. El volumen total del mercado europeo de banners es de 5,8 mil millones de euros.

De acuerdo con una investigación de la agencia J’son & Partners publicada en marzo de 2011, el mercado ruso de la publicidad online fue reconocido como el que más rápidamente había crecido en el mundo. En total, en un año, el considerablemente joven mercado ruso creció en un 42%. Detrás de Rusia se encuentran en el mismo segmento China, la India y Brasil.

Según datos publicados por AKAR en mayo de 2011, sólo en los primeros cuatro meses de 2011 el mercado ruso de publicidad en Internet había crecido en un 60%. Esto significa dos veces más que el primer cuatrimestre de 2010, de lo que se desprende que el mercado publicitario de Internet en Rusia seguirá creciendo de forma espectacular.

El líder de las agencias publicitarias online de Rusia en 2010 fue el buscador Yandex. El año pasado la empresa contó con un 44% de la cuota de mercado.

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E.G.

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