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Moscú vence en la lucha contra las vallas publicitarias

Noticias de Rusia

publiEn Moscú se ha completado el desmantelamiento de las vallas publicitarias colgantes. Así lo ha dado a conocer el Departamento de Medios de Comunicación y Publicidad del Gobierno de Moscú, informa RIA Novosti. En una semana el Gobierno ha eliminado cerca de dos mil construcciones publicitarias. En julio de 2011 en Moscú se retiraron de forma legal cerca de 1952 vallas publicitarias.

El desmantelamiento de las construcciones publicitarias empezó la semana pasada, en la noche de 22 al 23 de agosto. En la primera noche se eliminó un tercio de las construcciones, más de 600. Se cortaron sólo las pancartas con información publicitaria, mientras que los cables y soportes quedaban intactos.

Después del primer desmantelamiento los representantes afectados de las agencias prometieron colgar nuevas pancartas en el lugar de las eliminadas. Como respuesta las autoridades declararon que volverían a eliminar cualquier pancarta colgada de nuevo.

El conflicto por el desmantelamiento prendió entre el Gobierno de la ciudad y las agencias publicitarias en julio de 2011. El 19 de julio las autoridades de la capital consideraron que Moscú debía quedar limpia de pancartas para el Día de la Ciudad. Previamente se dijo que las agencias publicitarias dispondrían de un plazo hasta 2013. Las agencias publicitarias contestaron declarando que llevarían a las autoridades a los Tribunales por rescisión prematura de los contratos.

Las autoridades de la ciudad prometieron en pago de una compensación a las agencias y destinaron a este cometido 90 millones de rublos. Aunque esta cantidad a duras penas solventa los gastos que ya han invertido las agencias. Sólo en 2010 las pancartas publicitarias produjeron unos ingresos de 1,9 mil millones de rublos.

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E.G.

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