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Las salas de cine rusas aumentan sus gastos en publicidad

Noticias de Rusia

kinoEn la primera mitad de 2011 las salas de cine rusas han gastado en publicidad de sus salas 2,03 millones de dólares. Esta suma equivale a todo el presupuesto anual para el año anterior (2,06 millones de dólares). Así lo ha dado a conocer RBK Daily citando una investigación elaborada por el agencia Media First.

Según los pronósticos de la agencia, el crecimiento de los gastos en publicidad en todo el año 2011 superará significativamente el del año anterior y será de al menos el 65%.

El primer puesto en gastos publicitarios lo ocupa la red de salas “Karo Holding”. En los primeros seis meses del año 2011 la empresa ha gastado en publicidad de su marca 1,01 millones de dólares, lo que representa un 263% más que en el mismo periodo del año anterior. En el presupuesto general de publicidad la participación de “Karo Holding” es del 50%. Detrás viene “Cinema Park” con una participación del 21,2%. Mientras tanto, en 2010 el líder en gastos publicitarios era la sala de cine “Pioner” (14,9%).

Por norma, la mayor parte del presupuesto publicitario lo emplean las salas en la difusión de su marca. En algunos casos la publicidad de la red de cines se mezcla con la publicidad de una nueva película. Aunque la red de cines “Tsentrfilm” gasta en publicitar su marca la mitad de todo su presupuesto y el resto, en publicidad de salas de cine separadas.

El drástico crecimiento de los gastos en publicidad los analistas lo relacionan con la dureza de la competencia en el mercado. Además, el incremento de los presupuestos está relacionado con el crecimiento de los precios en publicidad en la televisión e Internet. Aún un factor más que influye en el incremento de los gastos e la necesidad de pagar las costosas películas en 3D.

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E.G.

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